コーヒーハウスと広告の誕生

「コーヒーハウス」の広告

　ロンドンにおける最初のコーヒーの広告は、1652年パスクワ・ロゼがロンドンで最初のコーヒーハウスを開業した際に配布をしたチラシである。その後もチラシやビラの広告は配布されたが、より公共性の高い「新聞」の最初の広告は、1657年の『パブリック・アドヴァイザー The Publick Adviser』紙の第１号（1657年5月19日発行）である。

　『パブリック・アドヴァイザー』はマーチャモント・ニーダムMarchamont Nedhamが発行した週刊の広告専門新聞で、ここに「バーソロミュー小路にて、健康に良いコーヒーという飲み物を販売する」と掲載された。また、6月16日発行の第４号には「チョコレート」の広告も載せられた。ちなみに、「茶」の最初の新聞広告は同じニーダムが発行していた『メルキュリウス・ポリティクスMercurius Politicus』という週刊新聞の1658年9月23日号に掲載されている。

「コーヒーハウス」で広告を見る

　「コーヒーハウスが新聞に広告を掲載する」ほかに、コーヒーハウスにはもう一つ広告に関して重要な役割があった。「コーヒーハウスで、多くの市民が新聞広告を見る」という役割である。

　17世紀半ば、ロンドンの新聞数は十数紙で、発行部数は各紙250~1000部程度であった。これは当時のロンドンの人口50万人と比較すると少ない気がする。17世紀後半にはロンドンのコーヒーハウスは3000軒程あったといわれ、そのほとんどで新聞を常備していたことを考えると、ロンドン市民の多くは「新聞は家で購読するのではなく、コーヒーハウスで読んでいた。新聞広告もコーヒーハウスで見ていた」と推測できる。当時のロンドンでは、今日と違い限られた場所でしか情報を得ることができなかった。こうした場所としてのコーヒーハウスの役割は重要であった。　（小村嘉人）

　

ロゼが配布したチラシ（コーヒーハウス最初の広告） Wikipedia　Pasqua Rosée　（英語版）より　原本は大英博物館所蔵

「パブリック・アドヴァイザー」第１号　（最初の新聞広告）　“ALL ABOUT COFFEE ”より

　

　

参照文献：

・William H. Ukers  “ALL ABOUT COFFEE Second Edition”　1935年

・小林章夫　『コーヒー・ハウス』　駸々堂　1984年

・Wikipedia：　Marchamont  Nedham（英語版）

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