コーヒーハウスと広告の誕生
「コーヒーハウス」の広告
ロンドンにおける最初のコーヒーの広告は、1652年パスクワ・ロゼがロンドンで最初のコーヒーハウスを開業した際に配布をしたチラシである。その後もチラシやビラの広告は配布されたが、より公共性の高い「新聞」の最初の広告は、1657年の『パブリック・アドヴァイザー The Publick Adviser』紙の第１号（1657年5月19日発行）である。
『パブリック・アドヴァイザー』はマーチャモント・ニーダムMarchamont Nedhamが発行した週刊の広告専門新聞で、ここに「バーソロミュー小路にて、健康に良いコーヒーという飲み物を販売する」と掲載された。また、6月16日発行の第４号には「チョコレート」の広告も載せられた。ちなみに、「茶」の最初の新聞広告は同じニーダムが発行していた『メルキュリウス・ポリティクスMercurius Politicus』という週刊新聞の1658年9月23日号に掲載されている。
「コーヒーハウス」で広告を見る
「コーヒーハウスが新聞に広告を掲載する」ほかに、コーヒーハウスにはもう一つ広告に関して重要な役割があった。「コーヒーハウスで、多くの市民が新聞広告を見る」という役割である。
17世紀半ば、ロンドンの新聞数は十数紙で、発行部数は各紙250~1000部程度であった。これは当時のロンドンの人口50万人と比較すると少ない気がする。17世紀後半にはロンドンのコーヒーハウスは3000軒程あったといわれ、そのほとんどで新聞を常備していたことを考えると、ロンドン市民の多くは「新聞は家で購読するのではなく、コーヒーハウスで読んでいた。新聞広告もコーヒーハウスで見ていた」と推測できる。当時のロンドンでは、今日と違い限られた場所でしか情報を得ることができなかった。こうした場所としてのコーヒーハウスの役割は重要であった。 （小村嘉人）
参照文献：
・William H. Ukers “ALL ABOUT COFFEE Second Edition” 1935年
・小林章夫 『コーヒー・ハウス』 駸々堂 1984年
・Wikipedia： Marchamont Nedham（英語版）